星巴克不只是賣咖啡，更是賣場景，人們在這里享受空調、WIFI、音樂，約會、辦公、發(fā)呆，享受小資時光。星巴克創(chuàng)始人舒爾茨將此稱為“第三空間”，是家庭與工作之外的舒適空間。星巴克的店面設計和廣告都體現了這一理念。

1元一分鐘，辦公新體驗！

但最近，星巴克似乎發(fā)現人們在星巴克辦公的需求很強，于是在日本推出了專為上班族設計的辦公咖啡廳「SMART LOUNGE」概念店。這個辦公咖啡廳位于新干線車站內，主打商務屬性，店內有單人座位區(qū)、隱私包廂、付費私人包廂，還有共享會議桌，簡直是付費自習室+wework的結合體。

店內辦公設施齊全，電源插座、WIFI、LED燈一應俱全。小隔間的墻壁是靜謐的灰綠色，有助于人更快進入工作狀態(tài)。甚至還有完全獨立的辦公空間，分鐘約元。

星巴克這是要從第三空間，進軍其他空間了！但這其實不是星巴克關于場景營銷的首次探索。比如東京郊外的溫室花園店，有超過2000種花卉，兩個巨大的水族箱，飼養(yǎng)著1200種魚類，讓人分不清這是咖啡店里的公園，還是公園里的咖啡店。

星巴克在場景創(chuàng)新上的探索真是不遺余力。付費辦公咖啡廳的推出，很多人覺得像主打共享辦公空間的wework。甚至有國外小哥直言：有了星巴克，你確定還需要wework嗎？

除了共享辦公空間，付費自習室也會感到壓力。星巴克在設計上都為專注辦公的需求進行了考量，大廳座位加了小隔板，甚至有屏風的小隔間。這樣一來，過去付費自習室相對于星巴克的沉浸式優(yōu)勢就更難體現出來了。

星巴克的營銷絕非是簡單的饑餓營銷。從走進星巴克的那一刻起，就是營銷教科書。透明的落地窗、輕松的音樂、淡淡的咖啡香營造輕松氛圍。橫著的隊伍讓你在商品前多待，更有社交欲。依云礦泉水讓你覺得咖啡不貴。工作人員記下你的姓氏，滿足虛榮心，激發(fā)擁有感，刺激分享欲望。

最近推出的付費咖啡廳，是在更加精準地適應市場需求，創(chuàng)新品牌。我覺得這個付費咖啡廳誘惑挺大的，你們覺得呢？

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